2018
Nova Zelândia
O desafio
A Nova Zelândia foi o primeiro teste da Thankyou fora da Austrália. Acontece que muitas marcas globais testam ideias na Nova Zelândia. Adorámos a ideia da Nova Zelândia nos ajudar a preparar essa ideia para o mundo.
Quando fomos para a Nova Zelândia, todos os grandes supermercados disseram que exporiam produtos da Thankyou, o que foi ótimo (sem necessidade de helicópteros). O único problema é que se tem cerca de 13 semanas para demonstrar o que se vale. Os produtos que não vendem são retirados. Tínhamos passado cinco anos na Austrália a promover a consciencialização antes de lançarmos nos supermercados, e foi um sucesso. Para lançar na Nova Zelândia, precisávamos desse nível de apoio de um dia para o outro.
A campanha
Não sabíamos como nos lançar num novo país, mas adorámos a ideia de passar o testemunho. Por isso, escolhemos um número impossivelmente pequeno: 300. Pegámos em 300 testemunhos físicos, reunimos 300 amigos de amigos neozelandeses e literalmente passámos os testemunhos para eles. Pedimos-lhes para espalharem a Thankyou na Nova Zelândia, para "contarem a dois" dos seus amigos, pedindo-lhes para "contar a dois" dos seus amigos. Mostrando como se contassem a dois, que contassem a outros dois e se isso se repetisse apenas 13 vezes, toda a população da Nova Zelândia saberia sobre a Thankyou. Adoramos o poder de pequenas ações com grande impacto.
As ações
"Os 300" apareciam em eventos de lançamento e, juntamente com outros apoiantes que seguiam a nossa história, tomavam de assalto as redes sociais no dia do lançamento. Ficámos maravilhados com o que se seguiu. Um grande agradecimento a Matthis e Emily da Skydive Franz que saltaram de um avião sobre o glaciar Franz Josef do ponto de paraquedismo mais alto do mundo.
Os resultados
As vendas das primeiras 13 semanas foram incríveis - um dos lançamentos mais fortes até agora. O que aconteceu depois dessas 13 semanas tornou-se a batalha de dois anos das nossas vidas. A Nova Zelândia foi um mercado-teste e testou-nos a nós. Essas lições disseram-nos tudo sobre o nosso lançamento global. Pode ler mais sobre isso aqui.
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