2016
Capítulo Um
O desafio
Sonhámos levar a ideia Thankyou para o mundo - escolhendo a Nova Zelândia como nosso primeiro mercado de teste. O problema era que não tínhamos dinheiro para fazer isso. A Thankyou não tem acionistas e investidores como outras empresas, para investir em novos empreendimentos e grandes passos como este.
A campanha
Assim, escrevemos e lançámos um livro chamado Capítulo Um. 100% do lucro das vendas do Capítulo Um financiaria o Capítulo Dois. O futuro. Isto começou com a expansão da Thankyou para a categoria de Bebés e, em seguida, o nosso primeiro mercado de teste global, a Nova Zelândia.
Um best-seller na Austrália são 5000 exemplares e seria bom obter 50 000 dólares. Estabelecemos uma meta de arrecadar 1,2 milhões em quatro semanas, lançando o Capítulo Um online e em lojas de retalho a um preço "pague o que quiser".
As ações
As pessoas compraram o livro, partilharam o vídeo e acorreram até atingirmos o alvo. Algumas pessoas pagaram 0,05 cêntimos. Mas algumas pagaram centenas, até milhares. Dirigentes de empresas compraram 1000 exemplares para as suas equipas. O valor mais alto pago até agora - 50.000 dólares - foi pago por uma senhora incrivelmente generosa. Mas a nossa história favorita foi a de Landon, de 12 anos. A mãe escreveu-nos depois de ele ter comprado quatro exemplares por 20 dólares cada, que ofereceu a pessoas que achava que deveriam mudar o mundo. Recebemos uma atualização de que Landon ofereceu 18 exempares (e continua).
Os resultados
O vídeo de lançamento tornou-se viral e, duas horas depois do lançamento, já tínhamos arrecadado 360.000 dólares. Em 28 dias, ultrapassámos a nossa meta, arrecadando 1,44 milhões, e vendemos 55.000 exemplares do Capítulo Um. As vendas da semana de lançamento nas livrarias do aeroporto ficaram atrás apenas da semana de lançamento de Harry Potter. Até agora, foram arrecadados mais de 2,5 milhões de dólares. O sucesso do Capítulo Um permitiu que os nossos produtos para bebés fossem para o mercado, para o lançamento na Nova Zelândia, e contribuiu para a nossa campanha global. O livro continua a arrecadar dinheiro todos os dias para financiar o futuro da Thankyou.
Cobertura pela comunicação social
